（中國）因中國古代經典愛情故事《西廂記》而著名的普救寺7月下旬宣佈，將以千萬元的身價面向全球徵集獨家冠名權。一旦有符合條件的企業應徵成功，鶯鶯塔此後則會被稱為“某某鶯鶯塔”。

消息一出，頓時引起諸多爭議。有人擔心景區的商業氛圍過濃，會蓋過其原有的文化內涵；有人認為“徵婚”並不合乎文物保護的有關宗旨；而在普救寺方面看來，鶯鶯塔“徵婚”之舉的意義僅在於讓民間資本介入文物保護。

位於山西省永濟市城東2公里的普救寺是一座佛教禪院，始建於唐代。寺西側有一座13層高40米的古塔，名為鶯鶯塔。在塔的附近以石相擊，人們在一定位置便可聽到類似青蛙鳴叫的回聲。鶯鶯塔因此與北京天壇回音壁、四川潼南石琴和河南三門峽市蛤蟆塔並稱“中國古代四大回音建築”。

7月21日，普救寺宣佈面向全球徵集鶯鶯塔獨家冠名企業：“非誠勿擾，山西永濟普救寺鶯鶯塔1000萬元冠名徵婚！”

鶯鶯塔的“擇偶”標準包括，冠名企業的產品或品牌形象需要與愛情文化或婚戀文化相關聯；冠名企業需要有良好的公眾形象，冠名企業需要有社會公益活動背景。而作為“嫁粧”，環鶯鶯塔周圍將展示冠名企業品牌形象的廣告，提供展示冠名企業品牌文化的宣傳走廊，所有對外宣傳時均稱之為“某某鶯鶯塔”。

普救寺方面認為，冠名之舉是出於為鶯鶯塔等寺內文物籌集修繕資金。“長期以來，普救寺一直存在著維護經費緊張，建築修繕不徹底的問題。”普救寺旅遊景區一位負責人說，鶯鶯塔自公元1563年重修，已經過了447年，現在鶯鶯塔每年維護和管理的費用都在200萬元左右，而自1991年之後當地文物部門再沒有下撥過文物保護經費，僅靠門票收入遠遠不夠。

“在歐洲，在保持遺產建築外觀、結構等不變，並遵循文物保護要求的情況下，一般都由民間投資保護與開發。而企業樂於參與文化贊助活動，從而獲得減免稅收或者享有冠名權等回報。”這位負責人說，“我們想尋找有文物保護責任感的企業家來投資保護鶯鶯塔，讓人們能長久地在這愛情之塔下祈求愛情。”

雖然普救寺方面特別聲明，冠名期限為最多三年，冠名企業的廣告宣傳活動將以不破壞整個景區的景觀環境、不影響古建築為前提，但是很多人對此仍頗有擔心：“直接在文物古跡之前冠名，會讓人覺得不倫不類。”

“商業氛圍過濃，反而會沖淡景區原有的文化內涵。”山西省社科院一位長期從事文化研究的專家說，近年來到很多地方旅遊，發現這種商業氛圍過濃的現象很常見。這位專家說，“對於文化產業發展來說，資源是最基本的要素。而現在多是注重佔有資源，對於如何科學地開發利用卻考慮得很少，其實這裡面大有文章可做。”

記者瞭解到，自7月15日普救寺景區在自家官方網站上公佈此條消息以來，目前還沒有企業上門洽談。（新華社）