（中國）11月11日“光棍節”又將臨近。中國國內最受關注的淘寶天貓、京東、國美、蘇寧易購等購物網站，各出奇招為11月光棍節購物熱潮推波助瀾，紛紛搶奪“單身經濟”這塊誘人蛋糕。一進入11月，在北京市某私企從事財務工作的劉越就格外期待“光棍節”的到來。作為網購達人的她，對於“光棍節”的期盼，並未與什麼“單身貴族”、“光棍萬歲”之類的詞彙有關聯，純粹是衝著一場將在這天上演，並且僅此一天的五折網購促銷活動。

“我現在身上穿的衣服、鞋子以及手中的手機，都是去年光棍節在網上淘的，都打了五折，非常實惠。”劉越告訴記者，今年她打算在網上購齊電視、取暖器等家電。“都說今年的折扣將會是超低價位，我早就將‘鎖定’好需要買的東西，列了滿滿一個單子。”事實上，不僅劉越，提前做著節日搶購準備的消費者比比皆是。近年來，隨著中國網購市場的高速發展以及中國網民數量的不斷擴大，網購消費者的數量和覆蓋面也在不斷增長。網上購物逐漸成為中國普通消費者喜愛並習慣的主流消費方式之一。

每年的11月11日被中國年輕人稱為“光棍節”，是因為“1”形似一根棍子，而“光棍”在中文裡是“單身”的另一種說法。這個一度只流傳於年輕人的娛樂節日，如今在中國各大購物網站的激烈商戰引領下，已演變成參與人數龐大的“購物狂歡節”。“在傳統商場看來，‘光棍節’的行銷價值並不大，但放在網上，極具活力和娛樂精神的網民就把這一概念的商業價值完全釋放出來了。”中國電子商務研究中心研究員張周平表示。

正如張周平所言，據淘寶公開的數據，在去年“光棍節”活動當日，淘寶全網銷售達到52億元，其中天貓超過33．6億元。這日驚人的單日銷售額，堪稱商界一個瘋狂的奇跡。如此喜人的銷售業績，讓“光棍節”成為眾電商眼中的“黃金節點”，成為國內電商企業年末爭奪最為激烈的戰場。7日出爐的中國電子商務研究中心《2012電商“雙11”網購促銷季調查數據與點評》顯示，2012年光棍節期間，409家相關商城中約有77．5%商城表示在雙11期間將推出促銷活動。

“此次‘光棍節’行銷已吸引大大小小數十家電商參與，可謂規模史無前例。”中國電子商務研究中心主任曹磊表示，臨近年末，商家都想在最後關頭再衝一衝業績。“商家行銷無可厚非，對經濟和消費者都是雙贏。”而隨著很多傳統的流通企業全力進軍電商領域，中國電商之間的競爭日趨激烈。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2012年第3季度Ｂ2Ｃ網絡購物交易市場份額排名第一的依舊是佔比46．8%的淘寶天貓商城，京東商城以21．5%緊跟其後；蘇寧易購位列第3，雖然市場份額僅有3．8%，但發展勢頭不可小覷。（新華社）