（美國）阿迪達斯，本屆世界杯官方贊助商，在世界杯舉辦期間所引發的網上關注度，終於壓過了並非本屆世界杯贊助商的對手——耐克一頭。

由尼爾森和麥肯錫兩家公司合資成立的網上輿情調查公司“NM Incite”週五（7月2日）發佈的調查報告顯示，阿迪達斯在網上引發的討論聲勢已經超過耐克，佔據網路社交媒體有關世界杯英文訊息的四分之一，而耐克所佔的份額為19.4%。

根據尼爾森公司的調查，在世界杯開踢前的一個月，網路上相關的討論幾乎有三分之一的焦點是耐克，是國際足聯官方指定合作商阿迪達斯的兩倍。這得益於耐克賽前透過廣告戰將自己的品牌與世界杯潛移默化聯繫在一起的突擊行銷手段。

尼爾森公司有關負責人稱，“網路社交媒體讓這種突擊式行銷變得更容易。”

但是世界杯開賽以後，不斷出現在球場邊廣告欄上的“阿迪達斯”顯然開始後來居上。調查分析了各種社交網站、部落格和論壇發佈的有關世界杯的英文訊息，世界杯開賽兩週後，網上有關阿迪達斯的訊息佔世界杯相關訊息的比例，已經由開賽前的14.4%上升到了25.1%，而耐克則由原先的30.2%下降到19.4%。

尼爾森調查公司表示，有關阿迪達斯的網路輿論熱度部份來自於今年世界杯用球“普天同慶”，由於這個球被很多教練和球員批評而引發廣泛爭議。調查顯示，在南非世界杯開賽的頭幾天，網上關於“普天同慶”的英語訊息佔到了所有關於世界杯資訊的8%。

另外，在本屆世界杯上，共有12支國家隊隊服用的是阿迪達斯，耐克的是9支。

另一組相互較勁的品牌是可口可樂和百事可樂，不過作為世界杯贊助商的可口可樂在網路關注度上，無論在開賽前後都要力壓非世界杯合作夥伴的百事一大頭。（中國中新社）